A cultura é fator importantíssimo quando pensamos em comércio exterior. Por mais que tenhamos uma tecnologia em constante evolução, o acesso à informação renovado em pouco tempo, um consumo incentivado por mídias desenfreadas, a cultura de um país ainda prevalece. Independente da marca ou da campanha publicitária.
Esta reportagem exemplifica muito esta questão… e veja que estamos acostumados a ver na publicidade bem mais partes do corpo expostos que simplesmente axilas… confira a seguir.
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23/03/2011 | 17:45 | Anna Carolina Lementy | Atualidades, Moda e Beleza | gisele bundchen
As fotos de Gisele Bündchen para a loja de departamentos H&M de Dubai não são iguais às divulgadas em outras partes do mundo. Na cidade mais populosa dos Emirados Árabes Unidos, cheia de arranha-céus futuristas, estão proibidos o decote e as alcinhas. Gisele aparece com uma comportada camiseta por baixo dos modelos considerados ousados.
Ao que tudo indica, as mudanças foram feitas para adequar a campanha à tradição islâmica, que prega discrição ao aparecer em público. De acordo com o Daily Mail, o site La Moda Dubai, que divulgou fotos da campanha, recebeu diversos comentários de leitores sobre as alterações. A notícia foi atualizada e agora existe a seguinte explicação: “talvez algumas mudanças tenham sido feitas para alinhar a campanha às demandas do mercado formado pelos países do Conselho de Cooperação do Golfo” (ou Conselho de Cooperação dos Estados Árabes do Golfo Pérsico, formado pelos países Omã, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Qatar, Bahrein e Kuwait).
O episódio permite inúmeros debates. Podemos falar sobre os limites da manipulação digital, da condição da mulher nos países árabes, do alcance da moda etc. Mas o que mais me chama a atenção é o fato de que enquanto a religião impõe seus costumes, a globalização trata de adaptá-los.
site da loja: http://www.hm.com/entrance.ahtml?orguri=/
<img src="http://andrevianacomex.files.wordpress.com/2011/03/gisele3-620×434.jpg” alt=”” title=”gisele3-620×434″ width=”510″ height=”357″ class=”alignleft size-full wp-image-748″ />
Fonte: http://colunas.epoca.globo.com/mulher7por7/2011/03/23/gisele-bundchen-esta-%e2%80%9cpelada%e2%80%9d-demais-para-os-padroes-de-dubai/
Globalizar 
Realmente, a cultura está presente no dia-a-dia.
Quando pensamos em Marketing, valorizar e entender a pluralidade cultural é uma obrigação!
Oi Lu,
e saber entender isso é importantíssimo no comércio exterior,
abraços